인문학으로 광고하다 (Creative Director 박웅현의 창의성과 소통의 기술)

 

창의성이란 무엇인가?

어떤 것이 창의적인 생각인가?

창의력을 높이려면 무엇을 어떻게 해야 하나?

 

이런 질문은 누구나 가슴 속에 품고 있는 생각이다.

이 물음에 "인문학으로 광고하다"라는 책의 주인공

박웅현을 만나 보는 것이 도움이 될 것 같다.

 

이 책은 강창래라는 사람이 박웅현을 인터뷰하여 출간한 것이다.

인터뷰어는 왜 박웅현을 택했나?

박웅현! 그는 창의적인 사람인가?

Spec을 보면 그렇다.

 

현재 공식직함 TBWA KOREA ECD

광고기획가로 들으면 알 만한 광고들이 즐비하다.

"그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다"

"나이는 숫자에 불과하다"

"진심이 짓는다"

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위의 글은 광고업계에 몸담아 낸 결과물이고

아래는 학창시절 광고 공모전에 출품한 작품이다.

조선일보에서 우수상을 받은 작품

 

아래는 진로소주 광고 공모전에서 대상을 받은 작품

신문방송학을 전공했지만 광고의 창의적인 끼가 있었던 모양이다.

 

 

목차

 

 

 

인터뷰어 강창래가 정의하는 박웅현

 

 

잘 만든 광고는

한 편의 시가 된다.

 

 

 

 

광고는 잘 말해진 진실이다

진실이 아니면 그처럼 사회적인 호응을 크게 얻을 수 없다.

그래서 인문학적인 소양이 필요하고 통찰력이 필요하다고 박웅현은 말한다.

 

잘 말해진 진실에 대한 영화 소개

"래리 플린트"

오늘은 이 영화를 찾아 봐야겠다

 

 

 

그럼 도대체 창의성이란 무엇인가?

사전적 의미부터 찾아 본다.

 

 

 

 

 

박웅현의 창의성에 대한

대답

 

 

 

 

뒤집어 생각하기

 

 

 

칭찬은 고래도 춤추게 한다.

리더의 역할 등에 생각케 하는 대목

박웅현은 입사하여 3년 간 왕따로 지냈다고 한다

그래서 출근해서는 책 만 봤다고 했다.

그런 박웅현에게 상사는 아래와 같이 말했다고 한다.

이걸 리더십으로 이해해도 되나?

그래도 믿어주는 상사 덕분에 자기의 자질을 계발할 수 있었겠지...

 

 

 

 

아래 링크는 EBS 시대의 초상이라는 프로에

출연했다길래 찾아 봤다.

 

http://home.ebs.co.kr/reViewLink.jsp?command=vod&client_id=home4906&menu_seq=2&enc_seq=1191437&out_cp=ebs